Ben Mazue

Apple construit une plate-forme côté demande

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Apple a peut-être fait exploser le secteur de la publicité numérique, mais il a laissé suffisamment de terrain fertile pour créer son propre jeu plus ciblé pour l’argent des médias. L’entreprise construit une plate-forme côté demande si l’on en croit les offres d’emploi récentes.

Plus précisément, elle recherche un cadre supérieur pour un DSP dans son activité de plateformes publicitaires. Celui qui obtient le poste sera invité à «diriger la conception de la plate-forme côté demande la plus sophistiquée et la plus respectueuse de la vie privée possible», selon le message. De plus, le candidat idéal aurait de l’expérience dans la création d’un DSP centré sur le mobile et un savoir-faire en matière d’optimisation des « campagnes mobiles utilisant la mesure et l’attribution ».

Les chefs expérimentés n’ont qu’à postuler avec l’offre d’emploi demandant « 8+ ans d’expérience » d’expérience technique plus la gestion de produits ainsi qu’une expérience éprouvée dans le lancement de « produits liés à la publicité pour des audiences de centaines de millions ».

Un DSP est une déclaration d’intention pour toute entreprise publicitaire – sans parler d’une entreprise comme Apple, qui a connu une croissance exponentielle à la suite de sa décision de rendre plus difficile pour les entreprises de se développer au sein de son écosystème. En effet, un DSP est un élément central d’une pile de technologies publicitaires pour toute entreprise ayant des plans pour gagner plus de dollars dans les médias. C’est une technologie, ou plus précisément un logiciel, qui permet à un spécialiste du marketing de faire de la publicité à l’aide de l’automatisation. L’automatisation du processus est importante car elle signifie que les spécialistes du marketing peuvent configurer des campagnes et les gérer avec une relative facilité. À leur tour, ils sont susceptibles de dépenser plus.

« Notre plate-forme exécute et propose des enchères publicitaires pour faire correspondre l’offre (clients) à la demande (annonceurs), en se concentrant sur des composants techniques tels que la gestion de campagne, les enchères, l’incrémentalité, l’optimisation dynamique des créations, la correspondance, les enchères et l’expérimentation, tout en renforçant la confidentialité des clients tout au long « . selon le post d’Apple.

Il n’est pas clair si le DSP prévu vise à diffuser des annonces uniquement sur les propriétés détenues et exploitées par Apple, telles que l’App Store lui-même ou sur les millions d’applications iOS, ou même sur des propriétés tierces telles que le Web mobile.

Apple ne confirmerait pas ses plans de construction d’un DSP ni ne fournirait de contexte supplémentaire sur la manière dont cela s’intégrerait dans la stratégie globale de l’entreprise pour son activité publicitaire. Mais l’offre d’emploi est un signal clair d’intention pour l’entreprise qui a laissé l’impression (au moins publiquement) que la construction de technologies publicitaires est la dernière chose qu’elle voulait faire. Il s’agit d’une entreprise, après tout, avec un modèle commercial axé sur la publicité au genou plutôt que de l’adopter.

Les temps changent cependant. Depuis un certain temps, il est clair que l’idée qu’Apple s’oppose à la publicité en ligne pourrait devoir être révisée. Un DSP le règle. Aucune entreprise ne construit une technologie publicitaire comme celle-ci à moins qu’elle ne veuille vraiment faire un plus gros mouvement sur les dollars des médias. Cela coûte trop de temps et d’argent de le faire sur un coup de tête.

« Au fil des ans, Apple a construit un vaste jardin clos de produits connectés et de services Apple », a déclaré Paulina Klimenko, directrice de la croissance chez PubMatic. « Ce qui relie tous ces produits et services pour créer des expériences client fluides, ce sont les données des utilisateurs. Apple construisant son propre DSP est la suite logique de cette évolution. Ils ont construit leur entreprise de publicité dans les coulisses, en tirant parti de leur échelle et de leurs actifs écosystémiques. »

Avec son propre DSP, Apple aura également un contrôle total sur comment et où les données sont utilisées, empêchant la fuite de ces données très précieuses en dehors de leur jardin clos.

S’il subsistait encore un doute sur le plan à long terme d’Apple en matière de publicité, des rapports récents devraient le résoudre une fois pour toutes.

Des sources au sein d’Apple, une entreprise notoirement timide pour faire des déclarations publiques, ont informé les médias de nouvelles opportunités publicitaires pour ceux désireux de promouvoir leurs produits dans l’App Store.

Les emplacements publicitaires prévus incluent deux emplacements supplémentaires dans l’App Store avec un emplacement promotionnel sur son onglet « Aujourd’hui » où les emplacements payants figureront aux côtés du contenu éditorialisé. L’autre emplacement d’annonce prévu figurera sur les pages de produits d’application où les annonces seront diffusées sous un onglet indiquant « Vous pourriez également aimer ».

Une déclaration attribuée au propriétaire de l’App Store se lit comme suit : « Apple Search Ads offre aux développeurs de toutes tailles la possibilité de développer leur activité ».

Il poursuit en déclarant: « Comme nos autres offres publicitaires, ces nouveaux placements publicitaires sont construits sur la même base – ils ne contiendront que du contenu provenant des pages de produits approuvées de l’App Store des applications et respecteront les mêmes normes de confidentialité rigoureuses. »

Dans sa posture publique, Apple a longtemps été un défenseur de la confidentialité des utilisateurs dans la mesure où il s’est lancé dans un projet de plusieurs années visant à démanteler la facilité avec laquelle l’industrie du marketing, les intermédiaires anonymes, en particulier, peuvent cibler ceux qui utilisent ses marchandises.

Cela a commencé avec l’introduction d’Intelligent Tracking Prevention qui a effectivement désactivé l’utilisation de cookies tiers dans le navigateur Web Safari, puis l’annulation de son identifiant publicitaire mobile, alias MAIDs, ou IDFA dans l’écosystème iOS.

Plus récemment, Apple a commencé à introduire une série d’outils tels que ses outils de transparence du suivi des applications, qui, selon elle, permettaient à l’utilisateur de contrôler toute expérience publicitaire en acceptant ou en désactivant tout suivi, etc.

Pour certaines sources, qui ont toutes demandé l’anonymat compte tenu de la réticence d’Apple à rendre publics ses plans avant qu’ils ne soient prêts, il y a eu une augmentation notable des efforts du fournisseur d’App Store pour recruter des talents dans son unité Ad Platform depuis le début de 2022.

Les revenus générés par cette unité sont généralement inclus dans les « revenus des services » de ses déclarations de revenus aux côtés d’Apple TV +, de la musique ou des jeux, la division générant 19,6 milliards de dollars au cours du trimestre de juin de cette année.

Les débuts des nouvelles opportunités publicitaires dans l’App Store et les tentatives de recrutement d’une équipe pour construire un DSP ont émergé dans le mois qui a suivi le Festival international de la créativité Cannes Lions. Ici, Apple aurait eu une présence sans précédent, y compris des installations discrètes pour héberger des dirigeants de médias, selon plusieurs sources.

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