Ben Mazue

Bleacher Report’s B/R Football produit une émission interactive pour augmenter l’audience de YouTube

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La propriété de football de Bleacher Report, B / R Football, lancera une émission interactive sur sa chaîne YouTube le 12 novembre. que des tarifs plus courts pour les plateformes sociales comme Instagram, a déclaré Travis Rettke, directeur général de B / R Football.

Intitulée « Your Call », la série fera jouer aux téléspectateurs le rôle d’une star du football montante, faisant des choix tels que l’équipe de football à rejoindre et la taille de leur contrat. Étant donné que YouTube n’a pas de fonctionnalité officielle pour activer les vidéos interactives, B/R Football utilise les recommandations vidéo qui apparaissent à la fin des vidéos pour servir d’éléments interactifs. Chaque épisode de 45 à 60 secondes se terminera en présentant aux téléspectateurs jusqu’à quatre choix. Une fois que les gens ont sélectionné un choix, la vidéo correspondante sera lue. Au total, la série s’étend sur 30 vidéos individuelles, et l’expérience complète devrait prendre de huit à 10 minutes, selon Rettke.

« Your Call » est la dernière de la liste croissante d’émissions originales de B/R Football qu’elle produit, en partie, pour aider à développer sa chaîne YouTube, un effort qui s’étend à d’autres propriétés de Bleacher Report, y compris House of Highlights. Fin septembre, l’éditeur a lancé la troisième saison de sa série animée « The Champions », qui est devenue son émission la plus regardée. Les deux premières saisons de cette série ont attiré 400 000 nouveaux abonnés à la chaîne YouTube de B/R Football. Depuis octobre 2018, la chaîne YouTube de B/R Football est passée de 235 000 abonnés et 10,8 millions de vues mensuelles à 1 million d’abonnés et 21,5 millions de vues en octobre 2019, selon les données de Tubular Labs.

Rettke a décrit la série interactive comme « un pilote entièrement étoffé, certainement quelque chose dans lequel nous avons investi beaucoup de temps et de budget de contenu pour cette année ». Il a refusé de dire combien d’argent Bleacher Report a dépensé pour l’émission, mais un porte-parole de Bleacher Report a déclaré qu’au moins 50 personnes étaient impliquées dans la production de la série.

Compte tenu de la nature expérimentale de l’émission, Bleacher Report n’a vendu aucun parrainage contre « Your Call ». Au lieu de cela, il gagnera de l’argent grâce à l’émission en vendant son inventaire pré-roll dans son plus grand pool d’inventaire vidéo.

B/R Football a commencé à travailler sur « Your Call » il y a trois ou quatre mois et a tourné des interviews au cours de l’été avec des footballeurs professionnels comme Jadon Sancho. La série comprendra également des images mettant en vedette des membres de l’équipe du studio de Turner, comme Kate Abdo, ainsi que les animateurs de son podcast « B/R Football Ranks ». Les vidéos de la série d’action en direct mettront également en évidence diverses propriétés de Bleacher Report, telles que des captures d’écran de l’application de Bleacher Report et des publications publiées sur les comptes sociaux de B/R Football.

«Nous avons essayé de profiter de toutes les opportunités que nous avons eues pour produire quoi que ce soit autour de B / R Football pour saisir quelque chose qui servirait cette expérience. Nous voulions vraiment capturer autant que possible l’écosystème B/R Football », a déclaré Rettke.

Les entreprises de médias ont manifesté un intérêt croissant pour les vidéos interactives au cours de l’année écoulée suite au succès du film interactif de Netflix « Bandersnatch ». Le service de vidéo interactive soutenu par Walmart, Eko, a encore alimenté cet intérêt en payant des sociétés de médias, notamment BuzzFeed, FBE et Refinery29, pour produire des émissions interactives. Alors que le programme d’Eko est une initiative plus formelle, les entreprises ont également utilisé des fonctionnalités sur des plateformes comme YouTube et Snapchat pour distribuer des émissions de style interactif.

FBE a utilisé la fonction de sondage de Snapchat pour ajouter des éléments interactifs aux émissions qu’ils diffusent sur l’application mobile. Peu de temps après que le filtre pour personnes âgées de FaceApp soit devenu viral en juillet, FBE a produit un épisode de son émission « React » qui appliquait le filtre à différentes célébrités et demandait aux téléspectateurs de deviner qui était la célébrité. Cet épisode a recueilli 6,4 millions de vues et 1,8 million de personnes ont participé en glissant vers le haut pour voter sur qui elles pensaient être une célébrité.

L’adoption de la fonction de sondage de Snapchat a contribué à dynamiser l’émission « React » de FBE sur la plate-forme. Trente jours après que la société a ajouté des sondages à l’émission, son audience a augmenté de 196 % pour atteindre 11,1 millions de téléspectateurs uniques, et le temps total passé par les internautes à regarder ses épisodes a augmenté de 137 % pour atteindre 27 minutes.

La majorité de l’audience YouTube de B/R Football se produit sur les appareils mobiles, suivis des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables, a déclaré Rettke. Cela semblerait rendre plus probable que les gens interagissent avec l’émission que si la plupart des téléspectateurs diffusaient l’émission sur un téléviseur connecté, auquel cas la télécommande pourrait être hors de portée lorsque les éléments interactifs apparaissent.

B/R Football attend de voir combien de personnes ont écouté et participé à la série avant de décider de produire plus de séries, a déclaré Rettke.

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