Ben Mazue

Comment les vêtements superposés de Roblox rendent le monde virtuel plus réel et plus attrayant pour les marques

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Les vêtements numériques ont longtemps été la pierre angulaire de l’économie virtuelle de Roblox, mais la nouvelle fonctionnalité de vêtements en couches de la plate-forme permet aux utilisateurs de concevoir des vêtements qui ressemblent et agissent de manière étonnamment similaire aux vêtements physiques. La fonction de pointe crée de nouvelles opportunités pour les marques d’introduire leurs produits dans le monde de Roblox.

Fruit de deux années de développement, les vêtements Layered Clothing peuvent s’étendre ou se contracter pour s’adapter à la multitude de modèles de personnages disponibles dans Roblox. « Nous avons un modèle, et ce modèle est livré avec ce que nous appelons la cage intérieure et extérieure », a expliqué Mimi_Dev, un concepteur de Roblox qui a demandé l’anonymat en raison de préoccupations concernant le doxxing par les utilisateurs de Roblox. « Fondamentalement, cette cage est une forme humanoïde, et nous construisons nos vêtements par-dessus. Donc, tant que tous nos vêtements sont conçus pour s’adapter à ce personnage, ils conviendront à tous les autres personnages de Roblox.

Jusqu’à présent, Layered Clothing a été un succès parmi les utilisateurs de Roblox.

« Layered Clothing est encore une nouvelle technologie, mais jusqu’à présent, elle s’est avérée particulièrement populaire, avec mes ventes à des dizaines de milliers juste une semaine après sa sortie », a déclaré Arthur Trusov, un créateur de Roblox qui a gagné plus d’un million de dollars en vendant des vêtements virtuels et a travaillé avec des marques telles que Sonic the Hedgehog pour développer des actifs au sein de la plate-forme. « C’est juste que les marques doivent être plus conscientes de l’existence des vêtements superposés, et je suis très optimiste qu’elles en tireront parti », a déclaré Trusov. Le produit des ventes en jeu de Roblox est généralement réparti entre les créateurs et la plateforme.

Certaines marques l’ont déjà remarqué. Après que Virtual Brand Group, qui concède sous licence les droits de marques telles que Forever 21 dans des environnements virtuels, ait repéré le développement de Layered Clothing dans les forums de développeurs de Roblox, la société (et son écurie de créateurs de jeux) a conçu une ligne de Forever-21- vêtements de marque à vendre au moment où la fonctionnalité a été mise en ligne. Cette décision a porté ses fruits: « Certains d’entre eux sont les articles les plus vendus sur tout Roblox », a déclaré le PDG de VBG, Justin Hochberg.

Les premières marques de vêtements virtuelles utilisent également le déploiement de Layered Clothing comme passerelle vers Roblox. La marque de mode numérique DRESSX a lancé sa première ligne de 12 vêtements Roblox parallèlement au lancement de la nouvelle fonctionnalité et a déjà vendu 26 000 articles, qui se vendent entre 50 et 200 ROBUX (environ 50 cents à 2 USD).

« Ils ont d’abord été développés pour DRESSX, mais nous les avons ensuite amenés à Roblox », a déclaré la cofondatrice de DRESSX, Daria Shapovalova. « Pour aller de l’avant, nous prévoyons également de faire des articles spécifiquement pour Roblox. »

La fonctionnalité est disponible pour les tests bêta depuis le 21 octobre 2021, mais elle a officiellement été mise en ligne la semaine dernière. Avant les vêtements superposés, les accessoires tels que les chapeaux et les écharpes étaient les seuls éléments de Roblox que les utilisateurs pouvaient porter par-dessus leurs avatars ; d’autres vêtements Roblox ressemblaient davantage à des peaux, changeant simplement la couleur et la texture des surfaces des avatars.

À l’heure actuelle, les articles vestimentaires les plus vendus sur Roblox sont ceux qui correspondent aux styles de la vie réelle : des articles noirs simples, des jeans et des hauts courts, des t-shirts avec des images de chats dessus. L’un des bonnets noirs de VBG était si populaire que Forever 21 a prévu de fabriquer des versions physiques à vendre dans les magasins physiques.

Les observateurs du côté du créateur et de la marque prévoient que la liberté de création fomentée par Layered Clothing aidera éventuellement les utilisateurs à se sentir plus à l’aise avec des vêtements virtuels défiant la physique qui tirent parti des aspects plus métaversaux de Roblox, à la « Ready Player One ».

« Les joueurs semblent aimer l’étrange ou le normal – ils ne semblent pas aimer ce terrain d’entente », a déclaré CoffeeNerd, un autre créateur de Roblox qui a requis l’anonymat. « Ils veulent soit être vraiment là-bas, soit comment ils s’habilleraient pour l’école ou le travail. »

Comme Aussi intrigants que puissent être ces nouveaux designs, les marques de mode de Roblox et d’autres plates-formes virtuelles ne font que plonger leurs orteils dans le métaverse en créant des articles similaires à ceux qu’elles fabriquent dans le monde physique. Après tout, le but de fonctions telles que Layered Clothing est d’augmenter la vraisemblance du monde virtuel de Roblox – son apparence réelle – donc créer des designs qui correspondent aux vêtements physiques est à la fois une stratégie réussie et un ascenseur inférieur pour les marques de mode.

Et à mesure que les marques renforcent leur implication, les plates-formes métaverses qui convoitent leurs dollars suivront à coup sûr. Ce n’est qu’une question de temps avant que d’autres plates-formes métavers telles que Horizon Worlds et Fortnite présentent leurs propres versions de Layered Clothing. (Pour l’instant, les avatars d’Horizon Worlds n’ont toujours pas de jambes, il faudra donc peut-être un certain temps avant que les pantalons n’arrivent sur la plate-forme appartenant à Meta.)

« Une série d’améliorations ou d’innovations progressives se produiront pour nous amener au niveau de personnalisation que nous souhaitons, et Roblox et leur capacité à fabriquer ces vêtements superposés personnalisables est un autre de ces moments progressifs », a déclaré Jason Steinberg, associé directeur chez agence de marketing immersif Pretty Big Monster.

« Et même si cela n’est disponible que dans Roblox – eh bien, cela met maintenant la pression sur tous les autres fournisseurs de métaverses pour qu’ils intègrent ce même type de fonctionnalité. Une fois cette pression exercée, c’est ainsi que nous avançons tous ensemble.

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