Ben Mazue

Fortune passe à la couverture du bien-être dans le cadre d’un nouvel accord financier expansif avec CVS

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Le magazine économique et éditeur numérique Fortune se lance dans l’espace du bien-être, avec une nouvelle verticale visant à aider les cadres intermédiaires à équilibrer leur vie personnelle et professionnelle. Appelé Fortune Well, le nouveau hub sera mis en ligne le 28 avril et est souscrit par CVS, dans le cadre d’un accord plus large de deux ans qui prendra en charge de nombreuses parties des produits de l’éditeur.

CVS sera le seul annonceur du hub – qui contiendra un mélange de contenu éditorial et de marque, bien qu’un porte-parole de Fortune n’ait pas pu confirmer quel serait le mélange exact. CVS distribuera également le contenu de Fortune Well sur ses propres plateformes. La verticale ciblera les gestionnaires qui sont également des «soignants», qui s’occupent d’enfants ou de parents vieillissants ou des deux, a déclaré le PDG de Fortune, Alan Murray.

« De plus en plus de gens reconnaissent que le succès est un effort à plusieurs niveaux qui nécessite que vous soyez en bonne santé et sain d’esprit et la pandémie a vraiment fait que beaucoup de gens y prêtent plus d’attention… Nous croyons de plus en plus que le succès dans la vie et le succès en affaires va de pair », a déclaré Murray.

Murray a refusé de partager des détails précis sur le montant que CVS s’est engagé à dépenser avec Fortune dans le cadre de cet accord. L’accord avec CVS ​​est « l’un des plus importants » que Fortune ait conclu, a déclaré Murray. La société a refusé de partager l’ampleur de l’affaire. Auparavant, des éditeurs de logiciels comme Salesforce et Workday ont payé pour sponsoriser des hubs de contenu et des franchises avec Fortune, autour de sujets tels que le retour au travail et les changements du rôle de directeur financier, avec des articles, des newsletters, des vidéos et des séries d’événements.

Jennifer Fields est la nouvelle rédactrice en chef adjointe du bien-être chez Fortune et supervisera le contenu éditorial de la verticale. Fields, qui était auparavant rédacteur en chef du bien-être et du style de vie chez PopSugar, embauchera jusqu’à 10 personnes cette année pour Fortune Well, y compris du personnel à temps plein et des pigistes. Cela survient alors que la rédactrice en chef de Fortune, Alyson Shontell – qui est devenue en septembre la première femme à diriger la publication commerciale – a embauché 30 employés de la rédaction depuis décembre. Au total, l’entreprise a embauché une cinquantaine de personnes depuis lors, ce qui représente environ 25 % de l’effectif total de Fortune.

Le public cible de Fortune Well, composé de gestionnaires de niveau intermédiaire, est un objectif relativement nouveau pour Fortune, a déclaré Shontell, en dehors de son lectorat principal de cadres supérieurs. « Ce sera plus pour cet ensemble de jeunes managers que nous n’avons pas toujours recherché, mais que Fortune poursuit activement dans notre croissance », a-t-elle déclaré.. Atteindre ce public est devenu une « priorité supplémentaire » pour Fortune, dans le cadre de la vision de Shontell pour la publication en tant que nouvel éditeur (qui comprend une nouvelle section Success qui a été mise en ligne en février destinée à de nouveaux managers de niveau intermédiaire et en hausse, soutenus par une équipe de journalistes dirigée par la rédactrice en chef Lindsey Stanberry), a déclaré un porte-parole.

La prochaine section sur le bien-être du Washington Post – qui sera éditée par Tara Parker-Pope, qui était auparavant rédactrice fondatrice de la section sur la santé des consommateurs du New York Times, Well – est également une tentative d’atteindre un public plus large et plus jeune avec un journalisme axé sur les services. . En février, le Post a annoncé qu’il ajouterait 20 nouveaux postes pour couvrir le climat et les conditions météorologiques extrêmes cette année, dans le cadre de cette poussée pour les jeunes lecteurs.

Alors que Fortune produisait auparavant une couverture de style de vie, Fortune Well sera une destination dédiée avec un mélange d’articles, de vidéos, d’infographies et de classements. Il aura ses propres franchises, une section dans le magazine imprimé, des vidéos et des poignées sociales. Alors que le contenu commencera à être publié sur un hub sur le site Web de Fortune, Fortune Well migrera vers son propre microsite au sein de Fortune.com et aura sa propre apparence dans Juillet, une fois l’infrastructure technique et l’équipe éditoriale établies.

Pour commencer, les deux principaux domaines de couverture de Fortune Well concerneront la santé mentale et le COVID long, ou les symptômes COVID-19 de longue durée, a déclaré Fields. Fortune Well couvrira également l’équilibre, l’épuisement professionnel, les programmes de bien-être au travail et d’autres conseils, tels que la façon de choisir une maison de retraite pour un parent âgé.

Dans le cadre de l’accord, CVS Health sélectionnera certains de ses managers pour devenir membres de Fortune Connect, une communauté de membres pour les professionnels à mi-carrière en passe de devenir des cadres. Depuis son lancement en octobre 2020, Fortune Connect a travaillé avec 50 entreprises et environ 1 000 boursiers, a déclaré Murray. Avec de nouvelles lignes de revenus telles que Fortune Connect, les revenus publicitaires numériques de l’entreprise ont augmenté de 100 % depuis l’année dernière et devraient encore augmenter de 40 % cette année, a déclaré Murray. Les revenus publicitaires numériques représentent environ un tiers des revenus totaux de Fortune, a-t-il ajouté, et l’entreprise a globalement été rentable l’année dernière. Murray a refusé de partager des chiffres de revenus spécifiques.

Les employés de CVS recevront également des abonnements gratuits à Fortune. Fortune a commencé à proposer des abonnements d’entreprise à ses clients publicitaires au cours de la dernière année environ, a déclaré Murray. CVS sera également un sponsor de la conférence Brainstorm Health de Fortune en 2023. (Aetna, la compagnie d’assurance détenue par CVS, a publié une annonce dans la première édition imprimée du magazine Fortune en février 1930, a noté Murray.)

L’année dernière, les éditeurs de bien-être ont constaté une augmentation des dépenses des annonceurs en dehors de la catégorie santé et bien-être. Et certains éditeurs non endémiques se lancent dans la catégorie bien-être. Cette dernière initiative de Fortune arrive le même mois. Le Washington Post a annoncé qu’il prévoyait de lancer une section bien-être cet été, soutenue par une équipe de 20 personnes.

L’ajout d’éditeurs non endémiques à la catégorie bien-être signifie que les marques ont de nombreuses options lorsqu’elles cherchent à dépenser pour du contenu sur la santé et le bien-être. Pour réussir, Fortune doit « se tailler un couloir de nage très spécifique » pour attirer un public, a déclaré Whitney Fishman Zember, directeur associé de l’innovation et de la technologie grand public à l’agence Wavemaker de GroupM.

« Fortune ne remplacera pas le magazine Women’s Health, mais s’ils se concentrent sur [covering] une maladie de longue durée ou des moyens d’économiser de l’argent grâce à la santé, il y a un certain angle », a-t-elle déclaré.

Alors que de plus en plus d’entreprises de médias se tournent vers la couverture de la santé et du bien-être, « les consommateurs trouveront les sources sur lesquelles ils peuvent compter et sur lesquelles ils peuvent constamment compter et investir avec leur temps, leur attention et leur argent », a déclaré Fishman Zember – et les annonceurs voudront travailler avec des éditeurs qui peuvent montrer « la valeur et l’utilité prouvées avec le consommateur d’abord. »

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