Ben Mazue

« La libération du lieu de travail » : les experts de l’industrie parlent de 2022, l’année de la « Shecovery »

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La reprise de la soi-disant « Shecession » a été lente.

Le phénomène, comme précédemment rapporté par Digiday, a été stimulé par le verrouillage de la pandémie de Covid-19, laissant les femmes assumer le poids des tâches ménagères et de la garde des enfants, quittant ainsi le marché du travail en masse. C’était si radical qu’en 2020, un rapport de McKinsey and Company et LeanIn.Org a noté qu’une femme sur quatre envisageait de rétrograder sa carrière ou de quitter complètement son emploi. en raison du manque de services de garde d’enfants et des politiques de travail flexibles peu reluisantes de l’entreprise. La vice-présidente Kamala Harris l’a qualifiée à l’époque d' »urgence nationale ».

En réponse, des entreprises comme Facebook et Twitter ont mis en place des politiques permanentes de travail à domicile pour mieux s’adapter à l’ensemble de la main-d’œuvre. D’autres, comme Pinterest et l’agence de relations publiques Inkhouse, ont renforcé les politiques de congé familial payé pour les femmes et les soignants. Il s’agit non seulement d’attirer plus de femmes sur le lieu de travail, mais aussi de les y maintenir; les bases de ce que les experts en marketing et en publicité ont surnommé la « Shecovery ». Pour ramener les femmes sur le marché du travail, les entreprises accordent la priorité à des politiques de travail flexibles afin de mieux soutenir la santé et le bien-être des employés. Si les entreprises n’agissent pas en faveur de l’égalité au travail, les experts en marketing et en publicité affirment qu’elles risquent de perdre la moitié de leurs effectifs.

« Chaque étape de l’expérience féminine dans la vie, qui était généralement très taboue sur le lieu de travail, est maintenant ouvertement abordée et prise en compte en termes d’attentes sur le lieu de travail », a déclaré Emily Safian-Demers, rédactrice en chef chez Wunderman Thompson Intelligence.

Plus tôt cette année, Wunderman Thompson Intelligence, la branche de recherche et de reporting de l’agence de publicité, a publié son rapport annuel, intitulé The Future 100, qui résume les prévisions de tendances dans 10 secteurs différents. Selon le rapport, les lieux de travail du monde entier ont passé l’année dernière à intensifier les initiatives pour mieux optimiser le lieu de travail des femmes et, en fin de compte, arrêter l’hémorragie. Selon les chiffres, l’Organisation internationale du travail a constaté que 64 millions d’emplois occupés par des femmes ont été perdus dans le monde en raison d’inégalités de longue date entre les sexes, qui peuvent aller d’une division inégale du travail domestique au manque de garde d’enfants. On ne sait pas à quoi ressemblent ces chiffres pour l’industrie du marketing et de la publicité en particulier.

Cependant, l’industrie de la publicité et du marketing a, par le passé, pris du retard par rapport à d’autres industries en matière de congé parental et d’autres initiatives d’équilibre entre vie professionnelle et vie privée.. Mais dans le marché des talents d’aujourd’hui et à la lumière de la « Shecession », le vent semble tourner.

« La création d’un environnement favorable aux femmes sur le marché du travail est essentielle pour l’entreprise, car nous ne pouvons pas créer notre meilleur travail sans une diversité de pensées et d’expériences », a déclaré Katy Thorbahn, associée et directrice générale de l’agence de création Shiny, « ce qui inclut la voix des femmes. à tous les niveaux et à tous les postes.

En optimisant le lieu de travail, les rapports de Digiday ont révélé que les entreprises ont commencé à louer les salaires disponibles au public pour inverser l’écart de rémunération entre les sexes, en fournissant des services de garde d’enfants et même des politiques d’entreprise concernant la perte de grossesse.

Au cours de la dernière année, des entreprises comme Shiny, l’agence de publicité vidéo Quirk et l’agence numérique PMG se sont toutes engagées dans ces efforts, chacune déployant ses propres initiatives pour offrir plus de levier à tous les employés, mais surtout aux parents qui travaillent.

« Si vous n’aidez pas quelqu’un à rester sur le marché du travail et lui montrez comment votre entreprise peut réellement mieux le soutenir, vous allez le perdre », a déclaré Marla Kaplowitz, présidente et chef de la direction des 4A, ajoutant que les entreprises traitant avec la Grande Démission voient cela se produire maintenant avec les employés qui quittent les agences.

Alors que les entreprises ont fait des progrès dans leurs politiques et leurs offres, il reste encore un long chemin à parcourir avant que la « Shecession » ne soit dans le rétroviseur, a déclaré Stacey Delo, PDG d’Après, une ressource de carrière pour les mamans. C’est particulièrement vrai alors que les nouvelles variantes de Covid-19 se profilent au-dessus, créant de nouveaux points de rupture pour les mères qui travaillent, a-t-elle ajouté. En fait, les projections récentes de McKinsey et d’Oxford Economics suggèrent que les emplois des femmes mettront plus de temps à se rétablir. Dans le meilleur des cas, les améliorations de la parité entre les sexes pourraient être de plus en plus importantes d’ici 2030, selon le rapport.

Il est facile de créer des initiatives qui paraissent bien sur le papier, a déclaré Delo. Mais c’en est une autre de s’assurer que les responsables du recrutement, les gestionnaires, les responsables des ressources humaines et les cadres sont bien équipés pour y donner suite.

« Nous ne savons toujours pas à quoi cela ressemblera lorsque davantage d’entreprises retourneront au bureau, et quel sera l’impact sur les femmes », a-t-elle déclaré. « Et malheureusement, nous ne pouvons toujours pas prédire ce que Covid nous réserve d’autre. »

Pour l’avenir, Wunderman Thompson Intelligence prédit que la « Shecession » est susceptible d’affecter les entreprises pour les années à venir. Selon le rapport, les entreprises qui adoptent des politiques pour les femmes et les soignants le plus tôt possible seront les mieux placées pour faire face à tout ce qui va arriver.

« C’est un courant dans une tendance plus large et plus macro que nous avons signalée, qui est la libération du lieu de travail – des lieux de travail qui fonctionnent mieux non seulement pour les femmes, mais pour les personnes qui ont des capacités physiques différentes, des personnes d’ethnies et d’origines différentes, », a déclaré Safian-Demers.

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