Ben Mazue

Qu’est-ce qu’app-ads.txt ?

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L’initiative anti-fraude de l’industrie pour la publicité en ligne a finalement et officiellement fait son chemin vers la publicité OTT et mobile intégrée. Le 13 mars, l’Interactive Advertising Bureau Tech Lab a publié la version finale d’app-ads.txt, qui vise à lutter contre les mauvais acteurs qui se déguisent en application d’une autre entreprise afin de siphonner l’argent que les annonceurs dépensent en publicité mobile et OTT. . App-ads.txt présente de nombreuses similitudes avec le ads.txt d’origine, mais il existe une différence cruciale qui pourrait compliquer les efforts des annonceurs, des éditeurs et des fournisseurs de technologies publicitaires pour adopter l’initiative.

Je pense que je connaissais ads.txt. Mais WTF, c’est app-ads.txt ?

Il s’agit de la version d’ads.txt pour la publicité mobile in-app et OTT. Les éditeurs d’applications mobiles et OTT peuvent répertorier les fournisseurs de technologies publicitaires autorisés à vendre ou à revendre leur inventaire publicitaire, et les acheteurs d’annonces programmatiques peuvent consulter ces listes pour s’assurer qu’une entreprise prétendant offrir l’inventaire d’une application est réellement en mesure de vendre l’inventaire de l’application. . De cette façon, les annonceurs peuvent atténuer les cas où ils pensent acheter des publicités dans, par exemple, l’application mobile ou OTT d’ESPN, mais sont en réalité des fraudeurs financiers qui voient les annonceurs programmatiques comme des cibles faciles en raison du manque de transparence historique de la chaîne d’approvisionnement programmatique.

L’atténuation de l’usurpation d’applications est importante pour la publicité intégrée aux applications mobiles et OTT pour plusieurs raisons. La fraude publicitaire est devenue un énorme problème dans la publicité intégrée aux applications mobiles, car les fraudeurs ont constaté que les annonceurs dépensaient beaucoup d’argent pour faire de la publicité dans les applications mobiles, car les gens sont souvent sur leur téléphone. Et bien que la fraude publicitaire ne soit pas devenue si répandue dans les applications OTT, il existe des moyens pour les mauvais acteurs d’escroquer les annonceurs qui achètent un inventaire OTT, et à mesure que de plus en plus d’annonceurs investissent dans OTT, de plus en plus de mauvais acteurs essaieront de participer à l’action, de la même manière. ils l’ont fait avec la publicité intégrée aux applications mobiles.

Mais ads.txt existe déjà. Pourquoi faut-il une version distincte pour la publicité mobile intégrée à l’application et la publicité OTT ?

Deux raisons, et elles sont liées. Tout d’abord, les éditeurs d’applications doivent publier les listes de leurs vendeurs et revendeurs autorisés (ceux-ci sont appelés fichiers app-ads.txt, mais ils sont formatés de la même manière que les fichiers ads.txt) sur leurs sites Web afin que les acheteurs programmatiques puissent facilement y accéder. listes; c’est ainsi que ads.txt fonctionne, et jusqu’à présent, cela a bien fonctionné (tant que les entreprises l’implémentent correctement). Deuxièmement, les acheteurs d’annonces programmatiques doivent être en mesure de confirmer qu’une liste sur le site d’un éditeur correspond à l’inventaire d’applications qu’ils essaient d’acheter.

Comment un fichier app-ads.txt peut-il être associé à une application mobile ou OTT ?

Via les listes d’applications que les magasins d’applications publient en ligne. IAB Tech Lab espère que les magasins d’applications ajouteront du code HTML pour chaque liste d’applications qui fournit le domaine du site Web de l’application, l’ID du bundle et l’ID du magasin. Le domaine du site Web pointera vers le domaine où les acheteurs peuvent trouver en ligne le fichier app-ads.txt d’un éditeur, et l’ID de groupe et l’ID de magasin peuvent être mis en correspondance avec l’ID de groupe et/ou l’ID de magasin inclus dans la demande d’enchère lorsqu’un l’application a une impression d’annonce à vendre par programmation.

Pourquoi dites-vous que l’IAB Tech Lab espère que les magasins d’applications ajouteront ce code ?

Parce que la plupart ne l’ont pas fait. La prise en charge de l’App Store était un point d’achoppement majeur lors du développement de app-ads.txt. Sans prise en charge de l’App Store, il n’existe aucun moyen fiable de s’assurer qu’un fichier app-ads.txt sur le site d’un éditeur correspond à une application donnée.

Quels magasins d’applications sont compatibles avec app-ads.txt ?

À ce stade, uniquement Google Play, qui est la boutique d’applications de Google pour les applications Android et Android TV. Que Google soit l’un des premiers partisans n’est pas si surprenant compte tenu de l’activité du géant de la publicité programmatique pour inciter les annonceurs et les éditeurs à adopter ads.txt il y a quelques années. Il est également important de noter que le système d’exploitation mobile Android de Google est une cible particulièrement populaire pour la fraude publicitaire mobile.

À l’heure actuelle, plusieurs grands magasins d’applications mobiles et OTT, y compris Apple, Amazon et Roku, ne semblent pas prendre en charge app-ads.txt, selon un examen du code de leurs listes de magasins d’applications en ligne. Et Samsung ne semble pas publier de listes en ligne pour les applications exécutées sur sa plate-forme de télévision intelligente. Roku a refusé de commenter les plans futurs, Apple, Amazon et Samsung n’ont pas encore répondu aux questions sur leurs plans pour prendre en charge app-ads.txt.

Que se passe-t-il si les autres principaux magasins d’applications ne prennent pas en charge le fichier app-ads.txt ?

Beaucoup de maux de tête. Tout d’abord, cela dépend si un magasin d’applications publie des listes d’applications en ligne. Si ce n’est pas le cas, alors app-ads.txt ne fonctionnera pas pour ces applications. Si un magasin d’applications publie des listes d’applications en ligne – comme le font Apple, Amazon et Roku – cela dépend si ces listes de magasins d’applications en ligne incluent l’URL du site Web de l’éditeur de l’application. Apple et Amazon incluent les URL des sites Web des éditeurs dans leurs listes d’applications. Roku ne semble pas le faire, mais ses listes d’applications en ligne comportent des liens vers la politique de confidentialité sur le site d’un éditeur, qui pourraient être utilisés pour trouver le fichier app-ads.txt de l’éditeur si ce fichier est hébergé sur le même domaine. Dans chaque cas, les entreprises développant des outils pour vérifier les fichiers app-ads.txt devront ajuster ces outils pour chaque magasin d’applications afin de trouver les URL des éditeurs, et les éditeurs devront s’assurer que ces URL correspondent aux domaines qui hébergent leurs annonces d’application. fichiers .txt.

Il faudra donc probablement un certain temps aux éditeurs, aux annonceurs et aux fournisseurs pour adopter app-ads.txt, tout comme avec ads.txt ?

Ouais.

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