Actuellement assis au sommet du classement de l’App Store sur plusieurs marchés, Triller est l’une des nombreuses applications sociales axées sur la vidéo, notamment Instagram Reels et Byte, surfant sur une vague de sentiments anti-TikTok.
Depuis que le président Trump a menacé d’interdire TikTok aux États-Unis il y a deux semaines, Triller a lancé une offensive de presse pour vanter les différences de l’application avec son rival, le copropriétaire et producteur de films Ryan Kavanagh qualifiant Triller de « version adulte » de TikTok. Il a même publié un communiqué de presse pour annoncer que l’application était devenue la plus téléchargée sur l’App Store dans 50 pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, le Brésil, l’Allemagne, la France et l’Australie, au 1er août.
« Au cours des trois dernières semaines, Triller a mieux joué ses cartes qu’il ne l’a fait au cours des trois dernières années », a déclaré Rahul Titus, responsable de l’influence chez Ogilvy. « Les personnes derrière ont décidé que c’était le moment où l’application se développait – ou non. »
Avec plus d’yeux sur Triller maintenant, ce n’est qu’une question de temps avant que les annonceurs ne le remarquent. Voici une introduction sur ce qu’il faut savoir sur l’application, comment elle est différenciée et pourquoi elle est bien placée pour devenir le principal rival de TikTok.
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Qu’est-ce qu’Triller?
Comme TikTok, l’expérience de Triller est ancrée dans la musique, en particulier le hip-hop. Les gens peuvent filmer plusieurs prises d’eux-mêmes en train de rapper sur des chansons, puis utiliser l’intelligence artificielle de l’application pour extraire automatiquement le meilleur de ces clips afin de créer des vidéos musicales d’aspect professionnel. Contrairement à TikTok, cependant, Triller est tout au sujet de la musique, ayant levé des investissements de Snoop Dogg, 21 Savage et Migos. C’est ce fandom spécifique, plus que le produit lui-même, qui fait de Triller une perspective si intrigante pour les spécialistes du marketing. Oui, il y a un croisement entre les publics des deux applications, mais Triller se concentre sur un sous-ensemble plus engagé, c’est-à-dire les fans de musique.
D’accord. La musique est donc ce qui lie et pourtant sépare les deux applications ?
Les deux applications ont des stratégies similaires mais les poursuivent de différentes manières. Triller s’attache à combler le fossé entre les flux vidéo et musicaux viraux, permettant aux utilisateurs d’extraire des chansons complètes – pas seulement 15 secondes comme sur TikTok – à partir de leurs listes de lecture Apple Music ou Spotify. TikTok, en revanche, semble vouloir perturber l’industrie de la musique, comme en témoignent les informations selon lesquelles le propriétaire ByteDance souhaite lancer un service de streaming musical.
Et pourtant, les différences entre les deux applications commencent à s’estomper. Triller insiste peut-être sur le fait qu’il est toujours déterminé à être une plate-forme de vidéos musicales, mais des mises à jour récentes qui permettent aux gens de partager des vidéos originales d’eux-mêmes dansant et chantant reproduisent les propres tentatives de TikTok de devenir une entreprise de divertissement. Cela pourrait devenir un problème plus tard si Triller devenait impossible à distinguer de ses rivaux.
« Triller ressemble actuellement à trop d’autres applications sur le marché », a déclaré Titus. « Cependant, il a les fondations en place pour être un succès, des créateurs aux dirigeants d’Hollywood qui le financent. »
D’où vient Triller ?
L’application a peut-être réussi à transformer les problèmes récents de TikTok en opportunité, mais elle existe depuis 2015, deux ans avant l’arrivée de son rival. Depuis lors, il a obtenu une série d’investissements de l’industrie du divertissement, notamment de Proxima Media l’année dernière, le studio de cinéma fondé par Kavanagh. Compte tenu de ces liens, il est plus facile de voir pourquoi Triller et TikTok poussent dans le crossover de divertissement.
Les influenceurs sont-ils intéressés par Triller ?
La relation de Triller avec la communauté des influenceurs n’en est encore qu’à ses débuts, mais le fait qu’il ait réussi à débaucher d’anciennes stars de TikTok comme Josh Richards, qui comptait plus de 20 millions d’abonnés sur l’application, montre que son attrait grandit. L’inquiétude des influenceurs est de savoir si leur public les suivrait vers Triller s’ils changeaient. Après tout, sa base d’utilisateurs actifs de 65 millions est toujours éclipsée par les 800 millions d’utilisateurs de TikTok, a déclaré Mary Keane-Dawson, PDG du groupe à l’agence de marketing d’influence et partenaire créatif de TikTok, Takumi.
« Nous nous attendons à ce que les créateurs continuent à utiliser TikTok tant qu’il leur sera disponible, tout en expérimentant Triller au cas où un accord entre ByteDance et Microsoft ne pourrait être conclu », a déclaré Keane-Dawson.
Existe-t-il des opportunités pour les annonceurs ?
Contrairement à TikTok, qui pousse sa propre activité publicitaire pour générer des revenus, le modèle commercial de Triller consiste à laisser les influenceurs collecter des fonds auprès des fans, des annonceurs et des partenariats avec des labels de musique. Comme l’a expliqué Timothy Armoo, PDG de l’agence de marketing d’influence FanBytes : « Il est très facile de développer une audience sur Triller et vous pouvez réellement tirer parti de cette suite pour vous développer ailleurs. Nous avons vu d’excellents résultats avec des gens qui ont développé une présence là-bas, puis se sont déplacés sur Instagram ou Twitter.
Si l’équipe de direction de Triller était en mesure de transformer ces points en un argumentaire clair pour les annonceurs, cela pourrait avoir un certain succès étant donné que certains semblent plus concentrés sur le travail avec des partenaires médiatiques qui peuvent soit mettre en valeur ou améliorer leur authenticité, comme en témoignent le récent boycott de Facebook et la montée de marchés organisés d’audiences sous-représentées et diversifiées.
« Donner aux créateurs – jeunes et moins jeunes – la possibilité d’établir un flux de revenus grâce à la création de contenu, en mettant l’accent sur ce qu’ils représentent et en quoi ils croient est une combinaison gagnante au cours d’une année au cours de laquelle nous avons vu un certain nombre de mouvements sociaux venir au premier plan », a déclaré Alex Hamilton, directeur de l’innovation à l’agence numérique Isobar.
Et bien qu’il existe des opportunités pour Triller de séduire les annonceurs alors que TikTok se bat avec l’administration Trump aux États-Unis, il serait à courte vue de s’appuyer sur le fait que TikTok est paralysé sur certains marchés comme stratégie concurrentielle pour gagner des points de contact avec les spécialistes du marketing qui gardent ces 800 millions d’utilisateurs actifs. nombre à l’esprit.
