Ben Mazue

Qu’est-ce qu’un NFT

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Cet article fait partie d’une série Digiday en 10 parties qui explore la valeur des NFT et de la technologie blockchain. Découvrez la série complète ici.

Cet article a été initialement publié en mars 2021.

La semaine dernière, le fondateur de Twitter, Jack Dorsey, a annoncé qu’il vendait la plate-forme sociale tout premier tweet: un message qu’il a publié le 21 mars 2006 : « juste en train de configurer mon twttr ».

Pendant près de 15 ans, le tweet a existé sans aucune valeur monétaire associée, mais juste un jour après avoir participé au bloc d’enchères virtuelles, l’offre la plus élevée a atteint 2,5 millions de dollars (ou 1630,6 ETH – dénomination de la crypto-monnaie Ethereum). Comment sa valeur a-t-elle changé en moins d’une semaine ?

Dorsey a créé une version symbolique du tweet, un NFT, qui donne à l’acheteur les droits de propriété numériques.

Qu’est-ce qu’un NFT ?

Les NFT sont des jetons non fongibles. Ils agissent comme un certificat de propriété numérique non duplicable pour tout actif numérique attribué. Fondamentalement, il s’agit d’un contrat intelligent qui est assemblé à l’aide de morceaux de code open source, que tout le monde peut trouver sur des plateformes comme GitHub, et utilisé pour sécuriser cet élément numérique. Une fois le code écrit, il est ensuite frappé, ou publié de manière permanente, dans un jeton (le plus souvent un jeton appelé ERC 721) sur une blockchain, comme Ethereum.

Certaines formes populaires de NFT incluent les jpegs, les gifs, les vidéos et, bien sûr, les tweets. Mais vraiment, tout actif numérique que le créateur souhaite rendre unique peut devenir un NFT, comme des articles ou des billets d’événement.

Une fois le NFT acheté, le propriétaire a les droits numériques de revendre, de distribuer ou de concéder sous licence l’actif numérique à sa guise. La seule mise en garde est que le créateur peut programmer des limitations dans le code du NFT pour la façon dont il est utilisé, comme l’actif ne peut pas apparaître sur une plate-forme spécifique, comme un réseau de télévision, selon Shidan Gouran, co-fondateur de Gulf Pearl, une banque d’affaires dans le secteur de la blockchain. Les créateurs de NFT ont également la possibilité de percevoir des redevances sur les futures transactions de revente.

Dans le cas du premier tweet, il existera toujours sur Twitter pour que les autres utilisateurs puissent le voir, mais seul le propriétaire unique obtient les « droits de vantardise » de posséder l’actif numérique.

En quoi est-ce différent d’un jeton fongible ?

Les jetons fongibles sont constitués de crypto-monnaies telles que Bitcoin (BTC) et Ethereum (ETH), et de devises traditionnelles telles que l’USD ou l’EUR. Les NFT sont des actifs uniques qui n’ont pas de valeur individuelle avec les autres NFT. Cela signifie que si 1 € est égal à 1 €, un NFT n’est pas égal à un autre NFT.

La valeur d’un NFT est basée sur la qualité de l’article reçu par les personnes qui sont prêtes à l’acheter, généralement en utilisant des crypto-monnaies comme l’ETH. Si un élément, comme le premier tweet, est très désirable, sa valeur augmente. Et moins il y a de l’article, plus il devient exclusif, ce qui augmente probablement la valeur.

Pourquoi quelqu’un achèterait-il un NFT ?

Les NFT peuvent être un investissement financier, un achat sentimental, un objet de collection ou un moyen pour l’acheteur de se sentir plus connecté au créateur du NFT, comme un artiste ou une marque. C’est similaire à la façon dont les gens collectionnent les cartes de baseball, les baskets ou même les Beanie Babies.

Parfois, ce désir est lié à l’affinité avec la marque. Les fans fidèles de Nike pourraient essayer d’acheter l’une des quelques milliers de paires de Jordan lorsqu’elles tomberont. De même, si Nike décidait de déposer une collection de 25 NFT d’un gif Nike swoosh, ces mêmes fans inconditionnels essaieront d’en acheter un également lorsqu’ils tomberont.

« Les gens souhaitent avoir une collection de choses dans un portefeuille en ligne, qui se présente comme un individu similaire à la façon dont ils porteraient des vêtements », a déclaré Chris Allick, vice-président et directeur de la technologie créative chez Deutsch LA. « Le désir de posséder des objets rares est réel. »

Il y a aussi un aspect communautaire aux NFT. Par exemple, certains artistes qui créent des NFT de leurs œuvres numériques donneront aux acheteurs un accès exclusif à un canal privé sur la plateforme de chat Discourse auxquels seuls les acheteurs des NFT de cet artiste ont accès, formant ainsi un club exclusif.

Qui vérifie que le NFT est légitime ?

Un code NFT a une signature de son créateur qui authentifie le jeton sur n’importe quel serveur, navigateur ou plate-forme, le rendant vérifiable de manière décentralisée. Par conséquent, aucune entité n’est responsable de l’hébergement d’un NFT.

Par exemple, si un NFT est créé à partir d’un billet de concert, ce billet n’a pas besoin d’être vérifié via une plateforme de vente de billets comme Ticketmaster. Il peut être vérifié via n’importe quelle blockchain.

Il existe trois blockchains dominantes où les NFT sont construits : Ethereum, Dapper Lab’s Flow et Polkadot.

Et il existe trois marchés principaux pour l’achat et la vente de NFT, qui fonctionnent tous sur Ethereum : OpenSea, Rarible et Nifty Gateway.

Les places de marché agissent essentiellement comme un eBay pour la crypto où les gens peuvent soit faire des offres pour les NFT, soit acheter directement un NFT, selon la façon dont le créateur a mis en place le processus de vente. Les NFT avec des quantités limitées sont généralement vendus aux enchères puis revendus alors que les NFT avec des prix fixes et sans plafond sur le nombre pouvant être frappés sont disponibles à l’achat direct.

Comment les éditeurs utilisent-ils les NFT ?

L’éditeur de crypto Decrypt a fait preuve de créativité dans l’espace de la crypto-monnaie, notamment en lançant son propre jeton utilitaire attaché à un système de récompenses pour les utilisateurs fidèles de son application. Mais la société de médias numériques capitalise également sur l’émergence de nouveaux NFT en vendant des campagnes de parrainage pour les créateurs des NFT avant et au moment des baisses.

Decrypt a travaillé avec Treum, une entreprise qui aide les chaînes d’approvisionnement à améliorer leurs activités grâce à la technologie blockchain, pour créer une campagne de lancement pour ses deux NFT : Swether (un pull de vacances à collectionner) et Euler Beats (une œuvre d’art et de musique créée à l’aide de mathématiques formules). Les campagnes ont été diffusées sous forme d’annonces display qui ont permis aux lecteurs de Decrypt de s’inscrire pour recevoir des alertes lors du lancement des NFT, leur donnant le premier accès à l’inventaire limité.

Euler Beats, par exemple, n’a que 27 NFT frappés, avec un nombre variable d’impressions de chacun (similaire à une impression d’art) et les originaux se sont vendus quelques minutes après la chute, selon Alanna Roazzi-Laforet, CRO et éditeur du site. L’Euler Beats NFT le plus vendu s’est vendu pour 20,9 ETC (près de 40 000 €).

Alors que la campagne publicitaire a généré du trafic vers le site NFT, Decrypt ne gagne aucune commission sur les ventes ni aucune redevance à chaque fois qu’un NFT est revendu. Il s’agissait uniquement d’un jeu de revenus publicitaires, mais elle a déclaré qu’elle considérait cela comme un vaste domaine d’opportunités alors que l’industrie adoptait les NFT.

Roazzi-Laforet a ajouté que les éditeurs de crypto ne sont pas les seuls à pouvoir s’impliquer dans le monde des NFT.

« Les NFT ne sont qu’un autre exemple de quelque chose qui est frappé durement et avec voracité et [are] tirant maintenant de la valeur du marché. Et chaque éditeur doit commencer à déterminer rapidement sa stratégie pour savoir comment il va aider à monétiser son monde, aider à monétiser son entreprise et ajouter de nouveaux secteurs d’activité », a-t-elle déclaré.

Bleacher Report a collaboré avec les artistes musicaux Quavo, Lil Baby, 2 Chainz et Jack Harlow pour concevoir quatre gifs de basket-ball numériques différents, de la même manière que l’éditeur sportif a collaboré avec des artistes hip-hop pour concevoir sa collection de vêtements NBA Remix. Les NFT de basket-ball numériques étaient disponibles en deux éditions, Gold et Silver, la première n’ayant que 10 disponibles de chacune et la seconde étant disponible à un prix fixe de 0,4 ETH (736 €).

Appelée la collection B / R Open Run NFT, les NFT sont tombées sur le marché OpenSea le week-end dernier et en moins d’une semaine, les 40 ballons de basket de l’édition Gold se sont vendus aux enchères pour un total de 591 775 €, selon un porte-parole de la société. Le NFT le plus vendu était un ballon de basket Gold Edition créé avec 2Chainz pour 38 ETH (63 232 €).

Comment les marques utilisent-elles les NFT ?

Taco Bell a lancé sa collection NFTacoBell cette semaine, qui se composait de cinq illustrations gif inspirées des tacos qui ont été vendues sur Rarible. Chaque gif avait cinq copies pour un total de 25 NFT. L’équipe d’Allick à Deutsch LA a aidé à créer la collection NFT, qui s’est vendue en 30 minutes.

Les prix initiaux étaient fixés à 1 €, le prix d’un taco, mais la revente des NFT a fait grimper certains prix à plus de 3 600 €. À chaque revente, Taco Bell gagne 0,1 % de redevances, qui seront reversées à la Fondation Taco Bell.

Le premier tour original d’acheteurs pour les NFT a également été récompensé par un an de Taco Bell gratuit, quelque chose qui n’a pas été annoncé avant la chute, mais a été inclus pour les personnes qui «étaient assez ambitieuses et disposées à jouer dans cet espace avec nous », a déclaré Allick.

Mais un élément tangible comme une carte-cadeau n’est pas une exigence pour que les marques entrent dans l’espace, a-t-il ajouté. Il existe un marché pour les personnes qui sont de super fans et qui veulent dépenser leur argent pour se sentir plus proches d’une entreprise ou d’un produit.

« Ne sous-estimez pas votre marque. Ne sous-estimez pas le fait d’offrir aux gens l’accès à votre marque », a déclaré Allick.

Quels sont les défauts ?

Le système actuel pour les transactions de crypto-monnaie et NFT est massivement insoutenable d’un point de vue environnemental. Gouran a déclaré qu’une transaction de crypto-monnaie consomme autant d’énergie que 700 000 transactions Visa.

En effet, les crypto-monnaies et la blockchain sont exécutées via un algorithme appelé Proof-of-Work (PoW), qui a été intentionnellement créé pour être inefficace sur le plan informatique afin d’être plus sûr, selon un article sur Medium par Memo Akten intitulé « The Unreasonable ». Coût écologique de #CryptoArt (Partie 1). »

« Même si vous enlevez les émissions de carbone, si nous déplaçons Visa vers le même système que Bitcoin, vous chaufferez toujours la planète de plus d’un degré et demi », a déclaré Gouran. « Juste la chaleur que le système créerait serait insoutenable. »

Un seul NFT frappé est encore pire, car la création, l’achat, la vente, la revente et le stockage s’ajoutent à de multiples transactions qui nécessitent toutes de l’énergie :


« Le NFT moyen a une empreinte d’environ 340 kWh, 211 KgCO2. L’empreinte de ce NFT unique équivaut à la consommation totale d’électricité d’un résident de l’UE pendant plus d’un mois, avec des émissions équivalentes à une conduite de 1 000 km ou à un vol de 2 heures.

Extrait de l’article Medium d’Akten, publié le 14 décembre 2020.


Il existe également deux principaux risques de sécurité avec les NFT pour le moment

  • Droits d’auteur. Quelqu’un essaie de créer un NFT pour un actif numérique qu’il n’a pas créé.
  • Pas de solution de stockage permanent. Après l’achat d’un NFT, le contenu n’est pas stocké sur la blockchain mais stocké sur un serveur, laissant ainsi la possibilité qu’il soit supprimé par inadvertance, a déclaré Matthew Iles, co-fondateur de Serotonin, une société de marketing et de communication pour la blockchain. entreprises

Sur quoi dois-je garder un œil ?

Facebook s’efforce de lancer sa propre blockchain – Facebook Diem – qui a le potentiel d’être la blockchain la moins énergivore disponible, selon Gouran. Anciennement connue sous le nom de Libra, la plateforme de médias sociaux a finalement franchi les obstacles réglementaires pour éventuellement lancer sa blockchain et sa crypto-monnaie dès ce mois-ci, selon un rapport de Business Insider.

Les NFT sont-ils là pour rester ?

Réponse courte : Oui.

Nous sommes actuellement dans une intense ruée vers l’or qui transforme un jpeg d’un gribouillis en un produit d’un million de dollars, a déclaré Gouran, mais une fois que ces « évaluations scandaleuses et le battage médiatique autour de l’espace se seront calmés, l’idée d’avoir des objets de collection numériques échangeables sera ici pour rester. »

« Nous n’avons pas commencé à voir l’application à large spectre de la blockchain », a déclaré Allick.

Vous aimez l’image de la fonctionnalité ? Vous pouvez le posséder ! Chacun des avatars de robots présentés dans cette série est un NFT disponible à l’achat sur notre Vitrine OpenSea. Tous les bénéfices seront reversés à l’association à but non lucratif La promesse de Sandy Hook. Digiday utilise cette baisse NFT pour acquérir une expérience de première main dans la création et la frappe de NFT afin de mieux comprendre ces actifs numériques et d’informer les futurs rapports. En savoir plus sur les raisons pour lesquelles nous expérimentons les NFT ici.

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