Ben Mazue

WTF c’est RAPIDE ?

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La taxonomie des services de streaming vidéo est en pleine expansion. Historiquement, le marché était divisé entre les services financés par la publicité proposant des vidéos à regarder à la demande, également appelés services AVOD tels que YouTube, et les services par abonnement proposant des vidéos à regarder à la demande, comme le service SVOD de Netflix. Puis sont venus les distributeurs virtuels de programmation vidéo multicanaux (vMVPD), comme Sling TV et YouTube TV, qui offrent des services de télévision payante et ne sont pas très différents des fournisseurs de télévision par câble ou par satellite, sauf que les gens peuvent diffuser ces services sur Internet plutôt que via un décodeur numérique. Mais cette année, un nouveau terme est apparu pour décrire une classe croissante de services de streaming vidéo qui ne correspondent parfaitement à aucun des groupes susmentionnés. Nous décomposons RAPIDEMENT.

WTF c’est RAPIDE ?

Il représente la télévision en streaming gratuite et financée par la publicité et fait référence à des services tels que la chaîne Roku de Roku, IMDb TV d’Amazon, Vudu de Walmart, Pluto TV de Viacom, Xumo et Tubi qui diffusent le type de programmes que les gens devraient normalement payer pour regarder à la télévision. , comme d’anciennes émissions et des films disponibles à la demande, et/ou combinez une programmation télévisée et vidéo numérique dans des chaînes linéaires de type TV. Alan Wolk, co-fondateur et analyste principal de la société de conseil TVRev, semble avoir été celui qui a inventé le terme dans un article publié en janvier 2019, mais il a décollé au point qu’un dirigeant d’un réseau de télévision a cru avoir trouvé quand ils l’ont dit sur scène lors d’un événement plus tôt cet été.

Pourquoi FAST est-il un terme dont je devrais me soucier ?

Les services FAST sont considérés par les entreprises de médias et les annonceurs comme une opportunité de reconquérir des publics qui ne se connectent plus tellement à la télévision traditionnelle et adoptent de plus en plus des services de streaming sans publicité comme Netflix et Amazon Prime Video. Ces services offrent gratuitement un large éventail de programmes de différents fournisseurs de contenu, y compris des studios de cinéma et de télévision et des sociétés de production. Par conséquent, à mesure que de plus en plus de services par abonnement comme Disney + et HBO Max entrent sur le marché, ces services FAST pourraient voir leur adoption augmenter si les téléspectateurs recherchent des services qui peuvent compléter leurs options de divertissement sans alourdir leurs factures mensuelles, c’est pourquoi les fabricants de téléviseurs comme Samsung et Vizio ont déployé leurs propres services FAST. Les éditeurs et les réseaux de télévision adoptent de plus en plus ces services pour gagner de l’argent supplémentaire avec leur programmation existante et augmenter leurs ventes d’annonces numériques. Et les annonceurs s’y intéressent pour atteindre les audiences qui regardent la télévision ou des contenus similaires sur de vrais téléviseurs et pour cibler leurs publicités sur ces audiences en utilisant les options de ciblage plus précises du numérique.

Comment les éditeurs et les chaînes de télévision utilisent-ils ces services ?

Les éditeurs disposant de grandes vidéothèques numériques utilisent ces services pour réutiliser les vidéos qu’ils ont précédemment publiées sur YouTube, Facebook et leurs propres sites et applications. Ils peuvent soit regrouper ce contenu en séries épisodiques pour concéder une licence à ces services, soit créer leurs propres chaînes linéaires sur les services et soit vendre cet inventaire eux-mêmes, soit recevoir une part des revenus des publicités vendues par les propriétaires des services.

Pour les chaînes de télévision, l’histoire est en grande partie la même. Cependant, l’option de vendre leur propre inventaire offre aux réseaux de télévision la possibilité de proposer des options de ciblage plus précises aux annonceurs mécontents des catégories d’âge et de sexe relativement limitées de la télévision traditionnelle. En conséquence, certains réseaux de télévision utilisent ces services pour distribuer des chaînes uniquement numériques, comme ABC l’a fait avec ABC News Live sur Roku Channel et Viacom l’a fait avec plus d’une douzaine de chaînes qu’il ajoute à Pluto TV.

Le public utilise-t-il réellement les services FAST ?

Oui. Tubi a déclaré que plus de 20 millions de personnes utilisent son service chaque mois, Viacom a déclaré que Pluto TV comptait plus de 16 millions d’utilisateurs actifs par mois, et Xumo a déclaré que son service comptait 5,5 millions d’utilisateurs actifs par mois. Amazon, Roku et Walmart n’ont pas divulgué la taille de l’audience de leurs services respectifs. Pour ce que ça vaut, Walmart a déclaré que Vudu comptait plus de 25 millions d’utilisateurs enregistrés, et Roku a déclaré aux acheteurs de publicités que la chaîne Roku était la troisième plus grande application financée par la publicité sur sa plate-forme de télévision connectée.

OK, mais je suis confus. Certains des services classés comme FAST ne sont-ils pas assez différents ?

Corriger. Tous les services susmentionnés offrent des bibliothèques d’émissions de télévision et de films sous licence que les gens peuvent regarder gratuitement à la demande avec des publicités entrecoupées. Cependant, Pluto TV et Xumo proposent également des chaînes linéaires de type TV conçues pour reproduire les guides de programmation des fournisseurs de télévision payante et permettre aux gens de trouver plus facilement quelque chose à regarder.

Pourquoi tous ces services sont-ils regroupés sous FAST alors ?

Parce que FAST est rapidement devenu le raccourci pour désigner ces services. D’autres termes ont été lancés. Par exemple, le responsable du réseau de télévision susmentionné a déclaré que son équipe avait envisagé de désigner des services tels que Pluto TV et Xumo comme « AVOD linéaire », mais a décidé de ne pas le faire car ce terme, qui est entièrement défini comme « vidéo à la demande financée par la publicité linéaire », était un oxymore.

L’industrie pourrait donc avoir besoin de trouver des termes pour décomposer encore plus les services FAST afin d’éviter toute confusion ?

Oui s’il te plaît.

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